Suchmaschinen Tricks waren zu Beginn des Internets nicht nötig, weil es nur eine sehr begrenzte Anzahl von Webseiten und auch nur sehr wenige Suchmaschinen überhaupt gab. In der Regel dienten Suchmaschinen ihren Nutzern auch nur zur Filterung, um die zu einem bestimmten Thema passenden Webseiten, von denen es ohnehin kaum welche gab, anzuzeigen.
Dabei ordneten die Suchmaschinen ihre Ergebnisse absteigend nach ihrer Bedeutung für den eingegebenen Suchbegriff des jeweiligen Nutzers. Viele Menschen wussten zudem auch nicht, dass Suchmaschinen überhaupt existent waren. Sie suchten direkt bestimmte Webseiten im Internet auf, wenn sie sich für ein bestimmtes Thema interessierten.
Dies ist jedoch seit dem Beginn des 21. Jahrhunderts grundlegend anders geworden. Weltweit dient das Internet inzwischen Millionen von Menschen als Plattform, auf der sie sich austauschen und nach Informationen jeglicher Art suchen können. Millionen von Webseiten sind entstanden, die versuchen, die Neugier von Menschen auf sich zu ziehen. Suchmaschinen sind bedeutsam geworden, um sich im Dschungel der vielen Webseiten zurechtzufinden.
Sie dienen dazu, möglichst schnell auf diejenigen Informationen im Internet zuzugreifen, nach denen man auch tatsächlich gesucht hat. Die Zahl der relevanten Suchmaschinen ist allerdings gering. Für Menschen, die über eine eigene Webseite verfügen und die beispielsweise eine Ferienwohnung in Berlin über diese anbieten, ist es enorm wichtig, dass Menschen auf ihre Webseite im Internet aufmerksam werden.
Weil die Nutzer meist den Weg über eine Suchmaschine wählen, muss der Inhaber der Ferienwohnung in Berlin seine Webseite suchmaschinenbezogen optimieren. Das heißt, er muss dafür sorgen, dass sein Ferienwohnungsangebot möglichst schnell von einer Suchmaschine gefunden und möglichst weit oben in deren Ergebnisliste angezeigt wird.
Er muss folglich Suchmaschinen Tricks einsetzen.
Diese bestehen vor allem darin, möglichst viele Keywords auf seiner Webseite unterzubringen. Keywords sind Schlagwörter, die im Webseitentext auftauchen und auf die eine Suchmaschine anspringen könnte, wenn jemand diese Begriffe in eine Suchmaschine eingegeben hat. Im vorliegenden Fall könnten dies etwa Schlagwörter wie Ferienwohnung Berlin oder auch Ferienwohnung in Berlin sein. Es gilt, möglichst viele geeignete Schlagwörter an bestimmten Stellen unterzubringen.
Eine Massnahme, eine Website aus Sicht des Nutzers attraktiv zu machen, ist die Verwendung von Bildern. So kann z.B. ein Rezept für einen Rinderbraten noch so gut geschrieben sein, ein Bild von einem dampfenden Braten, mit Knödeln und Rotkraut, sagt in diesem Moment doch mehr aus als 1000 Worte.
Doch woher nehmen und nicht “einfach aus dem Internet kopieren”. Gerade bei Bildern kann es ganz schnell teuer werden, einfach die Google Bildersuche zu nehmen und ein Bild auf die eigene Website einzubinden.
Es gibt viele “kostenlose” Bilderdienste im Web, doch Vorsicht, kostenlos heisst nicht gleich Lizenzfrei. So muß bei den meisten Bilderdiensten direkt am Bild ein Copyright-Hinweiss angebracht werden. Dies sieht z.T. nicht gerade schön aus. Und wenn man bei einem Relaunch der Website einen Fehler macht, stehen schon die Abmahnanwälte bereit. Auch wenn Sie die Website irgendwann verkaufen, heisst es noch lange nicht, dass Sie auch die Bilder mitverkaufen können. Zumindest bleibt immer noch ein gewisses Restrisiko. Dies ist aber immer gegeben, wenn z.B. ein Nutzer einfach ein geschütztes Bild im Internet kopiert und als “gemeinfrei” einstellt.
Eine gute Quelle für alle, die möglichst sicher sein möchten bei der Einbindung von Bildern auf Ihre Website ist der Fotodienst pixabay.com. Allen Bildern sind unter der Creative Commons Lizenz CC0 eingestellt, welche die Anwendung ohne Quellangabe möglich macht.
Die Lizenzbedingungen sind erfreulich kurz geraten, und meiner Meinung nach auch recht verständlich.
Auszug:
- Mit dem Hochladen von Bildern stimmt der Nutzer (Uploader) den folgenden Bedingungen zu:
- Der Urheberrechtsinhaber der hochgeladenen Bilder hat ein unbeschränktes Nutzungsrecht ohne jegliche Bedingungen für jedermann eingeräumt. Dieses Nutzungsrecht gilt unabhängig von Ort und Zeit und ist unwiderruflich. Das Nutzungsrecht wurde ausdrücklich oder – aufgrund einer noch weitergehenden, in Deutschland und Österreich aber rechtlich nicht möglichen Übergabe in die public domain oder der rechtlich ebenfalls nicht möglichen Deklarierung eigener Werke als gemeinfrei – konkludent eingeräumt. In der Schweiz ist es möglich, auf sein Urheberrecht zu verzichten, wodurch das Urheberrecht am betreffenden Werk erlischt.
- Es liegt in der Verpflichtung des Uploaders, für die bei pixabay.com eingestellten Bilder das ggf. nötige Model- bzw. Property-Release oder sonstige ggf. nötige Erlaubnisse einzuholen. Die Gültigkeit einer solchen Erlaubnis muss weltweit, gebührenfrei, unwiderrufbar und ohne zeitliche Begrenzung sein.
- Der Nutzer kann diese Einwilligung üblicherweise nicht widerrufen.
Es besteht kein Anspruch darauf, dass die Bilder dauerhaft auf pixabay.com eingestellt werden.
Noch ist das Angebot nicht so groß wie bei anderen Bilderdiensten, aber es liegt auch an uns dies zu ändern. Wohl jeder hat jede Menge digitaler Fotos auf seinem Rechner liegen, die er selbst mal gemacht hat. Warum nicht für jedes Foto, welches von Pixabay runtergeladen wird, zwei Fotos raufladen. Man verzichtet dann zwar auf sein Urheberrecht, aber dann wird zumindest in diesem Bereich das Internet wieder das, was es einmal war.
Bei einer erfolgreichen Suchmaschinenoptimierung gibt es viel zu beachten, doch einige grundlegende Tipps kann man leicht aufzählen.
Wenn diese beachtet werden, kann das zu einer ersten Verbesserung des Pagerankes führen und damit zu einer höheren Platzierung in den Ergebnislisten gängiger Suchmaschinen. In der Planungsphase sollten Sie sich unbedingt Gedanken machen, was Sie mit Ihrer Seite erreichen wollen. Machen Sie eine entsprechenden Mark- und Keyword-Recherche.
Diese sollten Sie für ihre Webseite und Zielgruppe spezifisch festlegen. Ganz wichtig ist auch die gründliche Analyse der Konkurrenz, beachten Sie dabei aber nicht nur die Positivbeispiele. Achten sie darauf was für Keywords verwendet wurden, wie die Seiten gerankt sind und ihre Platzierung in den Ergebnislisten.
Passen Sie ihre Keywords denen der Konkurrenz an und investieren Sie einige Zeit in die Überlegung nach weiteren relevanten Keywords, die von der Konkurrenz nicht genutzt werden.
Ganz wichtig ist auch die Wahl des Servers.
Dieser muss Ausfallsicher sein und einen guten Service bieten. Sie sollten auf jeder Unterseite eigene Titelangaben verwenden, denn diese werden von den Bots der Suchmaschinen abgegrast. Deshalb sollten die Titel auch nicht zu kurz sein. Optimal sind 30 – 50 Zeichen. Bei der Description und den Keywords sollten Sie auf individuelle Schreibweisen achten. Den Meta Tag Robot sollten Sie auf index, follow setzen, damit die Suchmaschinen von der Startseite aus allen Seiten folgen. JavaScript und CSS sollten in eigene Dateien ausgelagert werden. Verwenden Sie für Formatierungen immer CSS, HTML-Formatierungen sollten nicht mehr genutzt werden.
Links sollten immer in HTML sein, nicht in JavaScript oder Flash. Verwenden bevorzugt fettgeschriebene Links mit einem Title-tag. Ebenso ist eine Sitemap wichtig, die von jeder Seite aus erreichbar ist.
Sorgen Sie dafür, dass andere Webseitenthemenrelevante Links auf Ihre Seite setzen. Melden Sie sich bei wichtigen Suchdiensten, Branchenbüchern und Verzeichnissen an. Vermeiden Sie unbedingt Spam, Doowaypages und andere Methoden, die zum Ausschluss Ihrer Webseite aus dem Index führen können. Mit SEO -Tools können Sie den Erfolg ihrer Webseite überprüfen.
Die professionelle Suchmaschinenoptimierung stellt einen eigenständigen Geschäftszweig im Online-Marketing dar und konzentriert sich auf eine bestmögliche Platzierung der Webseite bei den Suchabfragen in den großen Suchmaschinen.
Hierbei werden zunächst geeignete Keywords, also Schlüsselwörter, festgelegt, die für Suchende im Internet relevant sind. Sie werden im Quelltext der Webseite sowie in ihre Texte eingearbeitet und in den Suchmaschinen platziert. Die Schlüsselwörter sollen dabei die häufigsten Suchanfragen der Internet-Nutzer aufgreifen, welche mit dem Inhalt der jeweiligen Webseite in Verbindung stehen.
Mit professionellen Tools können sie im Internet ermittelt werden.
Die Top Keywords generieren die meisten Suchabfragen durch Internet-Nutzer und werden besonders häufig aufgerufen, sodass ihre vorderen Platzierungen in Suchmaschinen von den Suchmaschinenoptimierern und Online-Marketing-Agenturen hart umkämpft sind.
Möchte sich ein Reiseanbieter so mithilfe professioneller Unterstützung gern unter dem Schlüsselwort Billigflug auf den ersten Plätzen der Suchmaschine positionieren, sind umfangreiche Optimierungsmaßnahmen notwendig.
Dennoch schaffen es heute in den von vielen Webmastern und Agenturen umkämpften Suchabfragen nur wenige nach vorn. Anstelle von Top Keywords , die nur aus einem umkämpften Begriff bestehen, konzentriert sich das Suchmaschinenmarketing heute so zunehmend auf so genannte Long-Tail-Schlüsselwörter, die aus mehreren einzelnen Suchbegriffen bestehen bei der Suchmaschinenoptimierung.
Die Suchmaschinen, die heute zunehmend auf die Anwendung menschlicher Suchschemen programmiert werden, nutzen zudem die latente Indexierung, bei der thematisch relevante Begriffe im Text identifiziert und in die Suchergebnisse eingezogen werden. Affiliates, die mit Werbemitteln auf ihrer Webpräsenz Umsatz generieren, indem sie etwa private Krankenversicherungen oder Bücher ihrer Vertriebspartner anbieten, konzentrieren sich ebenfalls auf Top Keywords , da unter diesen die am besten vergüteten Partnerprogramme abgewickelt werden. Auch hier gestaltet sich eine gute Suchmaschinenplatzierung jedoch immer schwieriger und ist im Versicherungsbereich kaum noch erreichbar für neue Webmaster. Gute Suchmaschinenpositionen unter den begehrten Keywords bedeuten heute umfangreiche Suchmaschinenoptimierungsmaßnahmen.
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